El Máster de Formación Permanente en Dirección de E-Commerce, Marketing Digital e Inteligencia Artificial de la Universitat de Barcelona se fundamenta en una metodología activa, participativa y orientada a la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos.
El programa combina el aprendizaje de estrategias de marketing digital, la dirección de negocios de comercio electrónico y el estudio de las aplicaciones de la inteligencia artificial en el entorno empresarial mediante casos prácticos, ejercicios aplicados, debates, visitas a empresas y actividades dirigidas por profesionales en activo.
Consistente en un Plan de Marketing Digital como medio de aplicación de los conocimientos adquiridos a lo largo del curso. El tema escogido para el desarrollo del Plan de Marketing Digital puede ser de la misma empresa dónde trabaja el alumno.
Competencias
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- Diseño de estrategias de marketing digital, comunicación, captación y fidelización en entornos digitales
- Utilización de las tecnologías de la información
- Aprovechar las experiencias profesionales para mejorar las capacidades de aprendizaje
- Elaboración y confección del Plan de Marketing Digital
- Conocer las claves de la planificación digital y sus estrategias de éxito
- Capacidad para analizar las tendencias en el ámbito comercial que ofrece Internet
- Desarrollar habilidades para gestionar las principales plataformas de comercio electrónico
- Capacidad para gestionar oportunidades de las nuevas formas de relaciones del consumidor 2.0
- Aplicar metodologías de análisis de la información
- Gestionar campañas de publicidad online a través de Google Adwords y Social Media
- Capacidad para definir estrategias en el Social Media
- Capacidad para diseñar una estrategia de posicionamiento de marca o producto en los buscadores
- Capacidad para identificar y evaluar oportunidades de aplicación de inteligencia artificial en estrategias de marketing digital y comercio electrónico.
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- Capacidad para cuantificar y parametrizar la información disponible en la web
- Capacidad para diseñar, optimizar e implementar estrategias y técnicas adaptadas a los diferentes perfiles de clientes
- Capacidad para identificar, analizar y diagnosticar una problemática del ámbito del marketing digital
- Capacidad para comprender el entorno y contexto digital desde diversas perspectivas
- Capacidad para desarrollar tareas de formación e investigación en el ámbito digital
- Adquirir competencias directivas para gestionar estrategias de marketing digital
- Capacidad para liderar y dirigir equipos de trabajos y proyectos en el ámbito digital
- Capacidad de análisis de la realidad de los procesos de cambio del entorno digital
- Conocimiento de herramientas de inteligencia artificial generativa aplicadas a la creación de contenidos, la automatización y la optimización de procesos de marketing.
- Capacidad para interpretar datos y apoyar la toma de decisiones estratégicas mediante herramientas de analítica avanzada e inteligencia artificial.
- Capacidad para valorar críticamente los resultados de sistemas de inteligencia artificial y utilizarlos de forma responsable, teniendo en cuenta sus limitaciones y las implicaciones éticas y legales.
Sistemas de evaluación
El curso se basará en un 80% de asistencia a las horas programadas como requerimiento previo para poder ser evaluado con los siguientes criterios:
- El 70% de la nota final se obtendrá de la participación en los casos prácticos y la superación de las pruebas correspondientes en cada uno de los Módulos del Plan Docente.
- El 30% restante de la calificación del Plan de Marketing Digital.